
ลงโฆษณา ประชาสัมพันธ์ธุรกิจช่องทางไหนดี ?
ในการทำธุรกิจ SME ยุค 4.0 ให้ประสบความสำเร็จนั้น การโฆษณาเป็นปัจจัยหนึ่งที่มีส่วนช่วยให้ธุรกิจเป็นที่รู้จักและมีลูกค้าเข้ามาซื้อสินค้าและบริการ
ในมุมของผู้ประกอบการมีความจำเป็นต้องเลือกลงโฆษณากับสื่อโฆษณาซึ่งมีอยู่หลายประเภท ให้ได้ผลและประหยัดงบประมาณ วันนี้เรามีรายละเอียดที่เป็นประโยชน์ในการตัดสินใจเลือกสื่อโฆษณาแต่ละประเภทมาฝากกัน
วิธีโฆษณาสินค้าให้น่าสนใจ >> คลิ๊ก
1.สื่อสิ่งพิมพ์
สื่อสิ่งพิมพ์ หมายถึง สิ่งที่พิมพ์ขึ้น ไม่ว่าจะเป็นแผ่นกระดาษหรือวัตถุใด ๆ ก็ตาม ซึ่งจัดทำด้วยวิธีการต่าง ๆ อันเกิดเป็นชิ้นงานที่มีลักษณะเหมือนกับต้นฉบับ ที่เรารู้จักกันดี เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร แผ่นพับใบปลิว เป็นต้น ซึ่งแต่ละประเภทก็มีข้อดีและข้อเสียจึงจำเป็นต้องเลือกใช้สื่อให้เหมาะสมกับธุรกิจของตนเอง
หนังสือพิมพ์เป็นสิ่งพิมพ์ประเภทหนึ่งที่มีการตีพิมพ์เพื่อเผยแพร่เป็นรายวัน รายสัปดาห์ หรือรายประจำ ตามเวลาที่กำหนดอย่างสม่ำเสมอ ไม่มีปก ไม่เย็บเล่ม มีการเสนอข่าวสารหลายประการรวมถึงมีการโฆษณาด้วย
งบประมาณ
ค่าโฆษณาแต่ละหนังสือพิมพ์ก็ไม่เท่ากันขึ้นอยู่กับขนาดด้วย เช่น หนังสือพิมพ์ไทยรัฐเต็มหน้า ราคา 360,000 บาท ครึ่งหน้าราคา 180,000 บาท เป็นต้น
ข้อดี
1.หนังสือพิมพ์จะเหมาะกับร้านค้าปลีกและธุรกิจขนาดเล็กที่อยู่ในต่างจังหวัด
2.สามารถลงโฆษณาที่มีเนื้อหาละเอียด สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างกว้างไกลเป็นจำนวนมากและรวดเร็วทุกวันมีความน่าเชื่อถือสูง
3.ผู้อ่านสามารถเลือกอ่านได้ตามใจชอบ
ข้อเสีย
1.มีอายุสั้นเพียง 1 วัน อ่านครั้งเดียวจบก็ถูกทิ้งไป ไม่คงทนถาวร
2.กระดาษพิมพ์ไม่ดี สีสันไม่สวยงามเท่ากับนิตยสาร
3.โฆษณาขาดความโดดเด่น เนื่องจากต้องทำด้วยความเร่งรีบ
นิตยสาร
มีหลายธุรกิจที่นิยมโฆษณาในนิตยสาร เช่น กลุ่มธุรกิจความความสำหรับผู้หญิงมักลงโฆษณาในนิตยสารที่ผู้หญิงชอบอ่าน เพราะคุณภาพการพิมพ์ที่ดี ทำให้เวลาโฆษณาสินค้าจึงมีสีสันสวยงามชวนอ่าน
งบประมาณ
อัตราค่าโฆษณาในนิตยสารขึ้นอยู่กับตำแหน่ง ขนาดและอื่น ๆ เช่น หน้าในขาวดำ ขนาด 45 คูณ 65 (1/16p) ราคา 18,900 บาท เป็นต้น
ข้อดี
1.ผู้โฆษณาสามารถเลือกกลุ่มลูกค้าจากผู้อ่านได้ เช่น กลุ่มสตรี กลุ่มแม่บ้าน กลุ่มนักศึกษา กลุ่มผู้ชาย เป็นต้น
2.มีความคงทนถาวร ผู้อ่านสามารถหยิบมาอ่านได้ทุกเมื่อ จะเห็นว่าหลายคนสะสมนิตยสารเพื่อเก็บไว้อ่านและดูเป็นเวลานาน
3.มีอายุยาว 7-30 วัน สามารถเก็บไว้อ้างอิงได้ สีสันสวยงาม เนื้อกระดาษดี มีการหมุนเวียนการอ่านสูง
ข้อเสีย
1.เข้าถึงได้เฉพาะบางกลุ่ม ไม่ยืดหยุ่น
2.ใช้เวลาซื้อสื่อล่วงหน้านานนับเดือน
3.ไม่สามารถเลือกตำแหน่งได้ ยกเว้นตำแหน่งที่สำคัญ เช่น ปกหน้า ปกหลัง เป็นต้น
แผ่นพับ/ใบปลิว
แผ่นพับหรือใบปลิว เป็นสิ่งพิมพ์เฉพาะกิจที่มีเนื้อหาสาระเรื่องใดเรื่องหนึ่งเพียงเรื่องเดียว เพื่อแจกจ่ายไปยังกลุ่มเป้าหมาย อาจมีวัตถุประสงค์เพื่อการโฆษณาหรือประชาสัมพันธ์สินค้าก็ได้
งบประมาณ
ราคาแผ่นพับ ใบปลิว แต่ละร้านที่รับทำจะไม่เท่ากันจึงต้องลองเปรียบเทียบราคาก่อน เช่น ใบปลิว 4 สี สองหน้ากระดาษปอนด์ 5,000 ใบ ๆ ละ 1 บาท เป็นต้น
ข้อดี
1.เป็นสื่อโฆษณาที่มีค่าใช้จ่ายต่ำ สามารถทำได้ด้วยตนเองไม่ยุ่งยาก หรือจะให้โรงพิมพ์พิมพ์ก็ได้หากต้องการจำนวนมาก
2.สามารถจัดรูปแบบงานโฆษณาด้วยคอมพิวเตอร์แล้วถ่ายเอกสารหรือโรเนียวใบปลิว เป็นแผ่นพับแจกได้
3.มีขนาดเล็ก หยิบถือได้สะดวก สามารถเก็บรวบรวมข้อมูลได้มาก
ข้อเสีย
1.การแจกใบปลิวหรือแผ่นพับที่มีการจ้างคนไปยืนแจกตามชุมชนหรือในพื้นที่กลุ่มเป้าหมาย ค่าใช้จ่ายจะไม่สูงแต่มีความสูญเปล่ามากเพราะคนส่วนใหญ่มักทิ้งมากกว่าจะเก็บไว้อ่าน
2.บางครั้งลูกค้าที่ได้รับแจกไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายที่แท้จริง จึงมักปฏิเสธและทิ้งทันที
3.อัตราการแจกต่อคนที่เป็นลูกค้าจริง ๆ มีสูง เช่น แจกไป 100 ใบ อาจได้ลูกค้ามาเพียง 2 คน เป็นต้น
2.สื่อโทรทัศน์
เป็นสื่อที่ได้รับความนิยม เพราะสามารถเข้าถึงกลุ่มคนได้ดี โดยเฉพาะเมืองหลวงที่แทบทุกครัวเรือนจะมีโทรทัศน์ไว้ชมทั้งสิ้น เป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด
งบประมาณ
อัตราค่าโฆษณาทางโทรทัศน์ของแต่ละสถานีไม่เท่ากัน ช่วงเวลาที่มีผู้ชมมากที่สุดจะมีอัตราค่าโฆษณาแพงกว่าช่วงอื่น โดยจะคิดค่าโฆษณาเป็น Spot ความยาว 1 นาที ต่อการโฆษณา 1 ครั้ง เช่น spot ละ 300,000 บาท ต่อหนึ่งครั้ง เป็นต้น
ข้อดี
1.มีภาพ เสียงและการเคลื่อนไหวที่คมชัด ทำให้เข้าใจได้ง่ายและรวดเร็ว สามารถสร้างสรรค์และเพิ่มลูกเล่นในการทำโฆษณาได้มากขึ้น ผู้คนให้ความสนใจมากที่สุด
2.โทรทัศน์สีทำให้สามารถโฆษณาสินค้าได้อย่างสมจริงและมีสีสันสวยสดเป็นธรรมชาติ ช่วยดึงดูดความสนใจจากผู้ชม สามารถปรับปรุงตัวโฆษณาก่อนวันที่จะลงจอได้
3.กว่า 90 % ของครัวเรือนจะมีเครื่องรับโทรทัศน์ ทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างกว้างขวางทั่วประเทศ ต้นทุนเฉลี่ยคนดูต่ำที่สุด สามารถดึงดูดคนให้ดูโฆษณาได้ตลอดเวลา
ข้อเสีย
1.มีค่าใช้จ่ายสูงมาก
2.มีการแข่งขันจากโทรทัศน์ช่องต่าง ๆ และเคเบิลทีวี ทำให้การวางแผนโฆษณาทำได้ยากขึ้น
3.ด้วยอิทธิพลของรีโมทคอนโทรลทำให้ประสิทธิภาพในการโฆษณาลดลง เพราะคนสามารถเปลี่ยนช่องได้ตลอดเวลาหรือถ้าเป็นช่วงโฆษณาก็จะกดรีโมทไปดูช่องอื่นจึงค่อยกลับมาดูช่วงเนื้อหาที่ตนชอบต่อ
3.สื่อวิทยุ
เป็นสื่อโฆษณาที่จัดว่ามีอิทธิพลมากอีกประเภทหนึ่ง ซึ่งสามารถเข้าถึงกลุ่มคนได้อย่างกว้างขวาง ผู้โฆษณาสามารถเสนอรายการต่าง ๆ พร้อมโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ตนต้องการโดยตรง เช่น เสนอรายการเพลงลูกทุ่งพร้อมกับโฆษณาสินค้าของตน เป็นต้น
งบประมาณ
ขอบคุณรูปภาพ jindamanee.co.th
ค่าโฆษณาแต่ละคลื่นก็ไม่เท่ากัน เช่น คลื่นข่าว สปอตละ 1,700 บาท วันละ 5 ครั้ง จำนวน 25 สปอต เป็นเวลา 5 วัน ราคา 42,500 บาท เป็นต้น ซึ่งราคามีหลายเรทจึงต้องสอบถามและขอดูเรทราคาไปยังแต่ละสถานีวิทยุนั้นๆ
ข้อดี
1.สามารถปรับเปลี่ยนโฆษณาก่อนออกอากาศได้เล็กน้อย ลูกค้าสามารถเคลื่อนย้ายไปไหนมาไหนได้โดยสะดวก สามารถฟังได้ทุกที่ไม่ว่าในรถ ที่บ้านหรือที่ทำงาน
2.มีการโต้ตอบและสร้างกิจกรรมร่วมกันกับคนฟังได้ สามารถสร้างการตอบสนองได้
3.มีต้นทุนต่ำ สามารถกำหนดพื้นที่ได้ตามต้องการ มีความถี่ในการโฆษณาสูง
ข้อเสีย
1.มีแต่เสียงไม่เห็นภาพ จึงต้องใช้การฟังและจินตนาการนึกคิดเอาเอง ผู้ฟังไม่สามารถเห็นผลิตภัณฑ์ได้เลย
2.ไม่เหมาะกับการนำเสนอที่ต้องเห็นภาพและการเคลื่อนไหว
3.ให้ความถี่สูงแต่การเข้าถึงต่ำ มีจำนวนสถานีมาก ผู้ฟังแต่ละรายการมีลักษณะเป็นส่วนตัว การครอบคลุมพื้นที่เป็นไปอย่างจำกัดและติดตามได้ยาก
4.สื่อกลางแจ้ง ป้ายโฆษณา โปสเตอร์
เป็นสื่อโฆษณาที่กลุ่มเป้าหมายสามารถพบเห็นได้โดยทั่วไป เมื่อออกจากบ้านหรือเดินทางไปมาตามสถานที่ ต่าง ๆ สามารถกระทำได้หลายรูปแบบ เช่น ติดไว้กลางแจ้ง บนรถไฟ หลังรถเมล์ เป็นต้น
งบประมาณ
ราคาของสื่อกลางแจ้ง ป้ายโฆษณา โปสเตอร์ จะขึ้นอยู่กับชนิดของวัสดุและขนาด ซึ่งก็มีหลายเรทราคา โดยราคาจะอยู่ระหว่าง 300 – 800 บาท ต่อ 1 ชิ้น
ข้อดี
1.สามารถครอบคลุมตลาดได้ดี
2.สามารถติดตั้งได้อย่างกว้างขวาง มีต้นทุนต่ำ
3.มีความรวดเร็ว ผู้คนมองเห็นได้ง่าย สร้างความถี่ได้ดีกับคนที่ใช้เส้นทางเดิม
ข้อเสีย
1.ข้อความมีขนาดสั้นอาจทำให้สื่อความหมายไม่ชัดเจน มีข้อจำกัดด้านความคิดสร้างสรรค์
2.ไม่สามารถเจาะจงกลุ่มเป้าหมายได้ ระยะเวลาที่คนสนใจในโฆษณานั้นสั้น
3.มีปัญหาด้านการดูแลสิ่งแวดล้อม บางคนมองว่ารกตา
5.สื่อออนไลน์
ปัจจุบันเราจะเห็นนักการตลาดทำการโฆษณาจากสื่อออนไลน์ในทุกช่องทาง โดยเฉพาะสื่อโซเชียลอย่างเฟซบุ๊คหรือยูทูบ หรือตามเว็บไซต์ต่าง ๆ ที่จะเห็นว่ามีโฆษณาสอดแทรกอยู่เป็นประจำ
งบประมาณ
แล้วแต่วิธีการลงโฆษณา เช่นหากเป็นพวก Banner ในเว็บที่ได้รับความนิยมก็จะ 2-5 หมื่นหรือมากกว่านี้ขึ้นอยู่กับกับขนาดแบนเนอร์
หากเป็นลงโฆษณาใน google adword งบประมาณก็ขึ้นอยู่กับคำค้นหาว่ามีการประมูลกันมากน้อยขนาด แต่เราสามารถกำหนดรายจ่ายส่วนนี้ได้ ซึ่งค่อนข้างได้ผล หากเรากำหนดเดือนละ 10,000 ก็สามารถทำได้
กรณีที่เป็นการโฆษณาใน Facebook ก็เช่นเดียวกันเราสามารถกำหนดงบประมาณเราเองได้ รวมถึงการโฟกัสให้โฆษณาไปตรงยังกลุ่มเป้าหมายได้มากยิ่งขึ้น
ข้อดี
1.ไม่จำกัดเวลา สามารถทำโฆษณาได้ตลอด 24 ชั่วโมง
2.สามารถเปลี่ยนแปลงข้อมูลได้ง่ายและรวดเร็ว
3.มีราคาไม่แพง สามารถดาวน์โหลดเก็บไว้ดูในภายหลังได้
4.มีระบบสถิติให้เรานำมาตรวจสอบ และวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อปรับปรุงโฆษณาให้มีประสิทธิภาพมายยิ่งขึ้นได้
5.แนวโน้มในปัจจุบันและอนาคตผู้คนจะไม่สนใจสือออฟไลน์มากนัก เพราะผู้คนจะอยู่กับแต่โลกออนไลน์ ทำให้โอกาสโฆษณาช่องทางออนไลน์ได้ลูกค้ามากกว่าออฟไลน์
6.สามารถทำสื่อได้หลายรูปแบบไม่ว่าจะเป็นข้อความ รูปภาพ หรือ Clip VDO
ข้อเสีย
1.อาจต้องใช้ความชำนาญในการจัดการโฆษณาเพื่อให้ได้ต้นทุนที่ต่ำ และ ตรงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด
2.อาจสร้างความรำคาญให้กับผู้ใช้งานอื่น ขัดตา
3.หากมีโฆษณาสอดแทรกเนื้อหาสาระมากเกินไปอาจทำให้ว่าที่ลูกค้าเกิดความไม่พอใจได้
เมื่อได้ข้อมูลของสื่อโฆษณาประเภทต่าง ๆ พร้อมอัตราค่าบริการโดยประมาณแล้ว ก็เชื่อว่าผู้ทำธุรกิจ SME ยุค 4.0 จะสามารถตัดสินใจในการใช้สื่อโฆษณาอย่างได้ประโยชน์ คุ้มค่า ประหยัดงบประมาณและเกิดผลมากที่สุด ดีที่สุดต่อธุรกิจของตน
บริการอบรม ให้คำปรึกษาการทำธุรกิจออนไลน์ ฝึกอบรมภายในบริษัท แบบตัวต่อตัว การทำ Content Marketing,การโฆษณา Facebook,การโฆษณา Tiktok,การตลาด Line OA และการทำสินค้าให้คนหาเจอบน Google
บริการดูแลระบบการตลาดออนไลน์ให้ทั้งระบบ

ผู้อ่านสามารถติดตามข่าวสารความรู้การทำธุรกิจ ติดตามได้ที่ Add Line id :@taokaemai
รับชมคลิป VDO ความรู้ด้านการตลาด กรณีศึกษาธุรกิจ แหล่งเงินทุนน่าสนใจ ติดตามได้ที่ช่อง Youtube : Taokaemai เพื่อนคู่คิดธุรกิจ SME




