เมื่อเอ่ยชื่อ Steve Jobs คุณนึกถึงอะไร? และเมื่อเอ่ยคำว่า Apple คุณนึกถึงใคร? ในขณะที่คุณกำลังนึกอยู่นั้นก็จะปรากฏภาพของชายใส่เสื้อคอเต่าสีดำ โลโก้แบรนด์รูปผลแอปเปิ้ลที่มีรอยแหว่ง ผุดขึ้นมาในความคิด เหตุใดภาพเหล่านี้จึงกลายเป็นที่จดจำของผู้คนจำนวนมากได้ ที่น่าสนใจคือ ตัวบุคคลและแบรนด์ต่างเชื่อมโยงเป็นหนึ่งเดียวกัน นั่นเป็นเพราะตัวตนของเจ้าของสามารถที่จะเป็นตัวแทนของแบรนด์สินค้าได้นั่นเอง

การทำ Personal Branding จึงเป็นกลยุทธ์ที่มีความสำคัญอย่างมากต่อการทำธุรกิจในยุคปัจจุบัน สำหรับธุรกิจ SME ถ้าอยากให้สินค้าขายดี สามารถแข่งขันกับคู่แข่งได้ คุณต้องมีตัวตนด้วยการสร้างแบรนด์ให้ตัวเอง ก่อนที่จะเรียนรู้กระบวนการต่างๆนั้น เราอยากให้คุณเข้าใจก่อนว่า ทำไมต้องทำ Personal Branding

ทำไมต้องทำ Personal Branding

1.สร้างความเชื่อมั่น

การทำธุรกิจจำเป็นจะต้องมีปฏิสัมพันธ์ที่ดีทั้งกับคู่ค้าและลูกค้า ไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่อะไรที่ผู้บริโภคหลายคนสามารถรู้ได้ว่าใครคือเจ้าของธุรกิจนั้นๆ หนึ่งในเหตุผลที่เป็นตัวแปรต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าหรือบริการของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ส่วนนึงมาจากเจ้าของแบรนด์ ถ้าเจ้าของแบรนด์มีภาพลักษณ์ในทางลบ มีโอกาสเป็นไปได้ว่าผู้คนอาจจะไม่สนับสนุนสินค้าหรือบริการของแบรนด์นั้น หากเจ้าของธุรกิจเป็นที่รู้จัก เป็นคนที่มีความน่าเชื่อถือ ผู้บริโภคก็ยินดีที่จะสนับสนุนสินค้าหรือบริกาอย่างเต็มที่ หากในอนาคตคุณผลิตสินค้าตัวใหม่ออกมา พวกเขาก็จะเปิดใจต่อสินค้านั้นได้ง่ายขึ้น ผู้ประกอบการที่สามารถสร้าง Personal Branding ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น สร้างการจดจำมากยิ่งขึ้น ความน่าเชื่อถือย่อมตามมาอย่างแน่นอน

2.มีตัวตน

เมื่อมาถึงยุค Social Media ที่การทำการตลาดผ่านช่องทางออนไลน์มีบทบาทมากขึ้น หลากหลาย Platform ที่ผู้ประกอบการสามารถเลือกใช้ เช่น Facebook Twitter Youtube  Instragram เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้ง่ายขึ้น โดยเฉพาะการสร้างฐานลูกค้าบนโลกออนไลน์ ที่เจ้าของธุรกิจSME สามารถใช้สื่อ และเครื่องมือต่างๆ ได้เทียบเท่ากับเจ้าของกิจการขนาดใหญ่  หากเทียบกับในอดีต ถ้าต้องการให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและโด่งดัง ช่องทางที่มีให้เลือกในตอนนั้นคือ ลงหนังสือพิมพ์ หรือออกรายการทีวี ต้องเสียค่าใช้จ่ายตั้งแต่หลักแสนไปจนถึงหลักล้าน แต่ปัจจุบันไม่มีความจำเป็นต้องใช้ช่องทางนั้นแล้ว เจ้าของธุรกิจสามารถใช้แพลทฟอร์มในการสร้างตัวตนของตัวเองให้เป็นที่รู้จักบนโลกออนไลน์ได้ และการที่เรามีตัวตนก็จะเป็นการสร้างความเชื่อมั่นในตัวเราและสินค้าเพิ่มมากขึ้นอีกด้วย

3.สร้างเครือข่าย

ธุจกิจจะเติบโตได้ดีในระยะยาวนั้นจำเป็นจะต้องมีการสร้างเครือข่ายเกิดขึ้น ทั้งจากเครือข่ายคู่ค้า เครือข่ายลูกค้า และเครือข่ายของพันธมิตรต่างๆ ซึ่งการที่เราเป็นคนที่มีความน่าเชื่อถือเป็นทุนเดิมอยู่แล้วนั้น โอกาสในการที่จะสร้างเครือข่ายย่อมทำได้ง่ายยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น Taokaemai.com  นอกจากจะเป็นแหล่งข้อมูลความรู้ แรงบันดาลใจในการทำธุรกิจแล้ว ยังมีในส่วนของการฝึกอบรม จัดทำ Meeting ของผู้คนในแวดวงเดียวกัน เพื่อพบปะพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็นต่างๆ มีการบรรยายให้หน่วยงานทั้งภาครัฐและเอกชน การทำเช่นนี้เป็นการสร้างเครือข่ายที่ดี สร้างการรับรู้ในวงกว้าง และสามารถต่อยอดได้หลากหลายทิศทางอีกด้วย

4.ดึงดูดลูกค้า

การที่เจ้าของกิจการมีแบรนด์เป็นของตัวเอง จะเป็นการดึงดูดลูกค้าเข้ามาหาด้วยต้นทุนที่ต่ำ เมื่อเทียบกับการที่ไม่มีแบรนด์ ยกตัวอย่าง การทำการตลาดก่อนหน้านี้ เมื่อออกสินค้ามาหนึ่งอย่าง และอยากให้เป็นที่รู้จัก ก็ต้องใช้เงินจำนวนหนึ่งไปจ้างคนที่มีชื่อเสียง เช่น ดารา พริตตี้ เน็ตไอดอล เพื่อช่วยโปรโมทสินค้า แต่ถ้าเจ้าของกิจการเป็นเจ้าของแบรนด์และมีความน่าเชื่อถือ ก็สามารถเป็น Influencer หรือAmbassador ให้กับสินค้าหรือบริการของเราเองได้เลย เมื่อเราเป็นตัวแทนของสินค้าเรา ต้นทุนในการจ้างผู้อื่นมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้แบรนด์นั้นอาจไม่จำเป็น ถ้าเรามีเครือข่ายก็จะส่งผลให้ต้นทุนยิ่งต่ำลง ยิ่งแบรนด์เป็นที่รู้จักและมีความน่าเชื่อถือมากเท่าไหร่ ลูกค้าก็จะถูกดึงดูดมาหาเรามากขึ้น มูลค่าในการขายสินค้าหรือบริการก็จะมีสูงเพิ่มขึ้น

5.เพิ่มมูลค่าสินค้า

หากเทียบกันระหว่างสินค้าที่มีแบรนด์กับไม่มีแบรนด์ ย่อมมีมูลค่าที่แตกต่างกันอย่างแน่นอน หากผู้ประกอบการมีสินค้าที่มีแบรนด์เป็นของตัวเอง  โดยที่มีตัวเราผูกติดไปด้วย เมื่อความเป็นแบรนด์ของตัวเรามีคุณค่า แบรนด์สินค้าก็จะมีคุณค่าตามไปด้วย ส่งผลให้สินค้ามีมูลค่าเพิ่มขึ้นเช่นกัน

6.ต่อยอดตัวตน

สมมติว่า ณ ตอนนี้ เรากำลังทำธุรกิจเครื่องสำอาง พอมาถึงวันนึงที่อยากลองทำธุรกิจร้านอาหาร การที่เรามีแบรนด์ที่เป็นตัวตนของเรา มีคนรู้จักเรา พอหันไปทำธุรกิจอื่น ต้นทุนในการโฆษณาหรือโปรโมทธุรกิจก็จะต่ำลง อย่างกรณีของนักแสดงที่มีชื่อเสียง เมื่อหันมาลงทุนทำธุรกิจของตัวเอง นอกจากต้นทุนในการทำการตลาดจะต่ำแล้ว ยังช่วยต่อยอดได้ง่าย และเป็นที่รู้จักได้ไวอีกด้วย

ถ้าไม่อยากให้ธุรกิจของเราถูกกลืนหายไปกับธุรกิจอื่น ไม่อยากรั้งท้ายคู่แข่ง เจ้าของกิจการโดยเฉพาะกลุ่มธุรกิจ SME ต้องมองเห็นถึงความสำคัญของแบรนด์ การมีตัวตนบนโลกออนไลน์มากขึ้น เพราะการทำ Personal Branding นั่นหมายถึง สินค้าคือตัวเรา ตัวเราคือแบรนด์ของสินค้า ยังมีผู้ประกอบการอีกเป็นจำนวนมากที่พร้อมจะผงาดขึ้นมาแซงหน้าธุรกิจคุณ อย่าปล่อยให้ช่วงจังหวะเวลาที่ดีและโอกาสสูญเปล่า มาเริ่มสร้างแบรนด์ของตัวเองตอนนี้เลย!

บริการอบรม ให้คำปรึกษา Digital Marketing & Brand Storytelling ทั้งแบบรูปแบบองค์กร กลุ่ม และ ตัวต่อตัวทำไมต้องทำ Personal Branding