เห็นไหมครับว่า การสร้างจุดขายว่าจะขาย “อะไร” ให้กับลูกค้าของเรา มันมีความสำคัญมากกว่าการขายเพียงแค่ “ตัวสินค้า” ตลอดชีวิตการทำงานของผมที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นการทำงานในองค์กรในตำแหน่งที่ต้องรับผิดชอบเป้าขายสูงๆ ของบริษัท หรือการทำงานในฐานะที่ปรึกษาฯ สิ่งที่ต้องคำนึงเสมอก็คือ “ยอดขาย” ดูเหมือนว่ายอดขายไม่ว่าจะอย่างไร ก็ต้องเป็นสิ่งแรกที่ผู้ประกอบการ เจ้าของธุรกิจทุกคนต้องถามและให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกเสมอ แม้ว่าบ่อยครั้งนักวิชาการหลายๆ ท่านมักจะพูดเรื่อง “การสร้างคุณค่า” หรือเรื่อง “การให้ความสำคัญกับแบรนด์”…