ธุรกิจเครื่องสำอางถือว่าเป็นธุรกิจที่มีการขยายตัวมาก เพราะทุกคนหันมารักษาสุขภาพและความงามเพิ่มขึ้น ทำให้มีผู้แข่งรายใหม่เริ่มเข้ามาในตลาดนี้เพิ่มขึ้น ขนาด RS บริษัทสื่อยักษ์ใหญ่ยังสนใจกระโดดลงมาขอมีส่วนแบ่งการตลาดนี้ด้วยเช่นกัน ทำให้ธุรกิจนี้มีการแข็งขันอย่างดุเดือด SMEsไหนอยู่ไม่ได้ก็ล้มหายตายจากไป